马应龙 X 丰巢互动媒体斩获第十六届虎啸奖联合营销类铜奖

2025年6月5-6日，作为中国品牌营销(yíngxiāo)数字化领域极具专业(zhuānyè)影响力的综合性奖项，2025虎啸盛典暨第十六届虎啸奖颁奖典礼在上海完美收官。马应龙 X 丰巢(fēngcháo)互动(hùdòng)媒体送选的《解决菊部问题，派出厕所好搭纸》案例，成功斩获“联合(liánhé)营销类-铜奖”，再次展现了丰巢互动媒体在场景营销、互动营销、用户精准营销的硬核实力。接下来，一起来揭晓本次(běncì)获奖的优秀作品吧！ 案例名称：解决菊部问题，派出(pàichū)厕所好搭纸 品牌(pǐnpái)名称：马应龙药业 获奖类别：联合营销(yíngxiāo)类 铜奖 “不痛也用马应龙湿厕纸”，降低尝试门槛(ménkǎn)，保持专业形象，将产品从“痛点人群”带到“大众刚需(gāngxū)”： 1、场景第一步破圈：降低(jiàngdī)消费者尝试马应龙(mǎyīnglóng)湿厕纸的门槛，将产品受众从“痛点人群”拓展至“大众刚需” 2、用户心智教育：保持专业(zhuānyè)形象，营销传播过程中继续强化“肛肠护理+清洁舒爽”的(de)产品认知 基于丰巢互动媒体作为创新型生活圈媒体所具备的(de)社区服务(fúwù)积淀及海量流量基础，加之对当代年轻人追求精致“懒”生活的洞察，马应龙携手丰巢互动媒体展开异业跨界联手(liánshǒu)，联动丰巢专业到家服务和洗护服务，首创到家营销模式，助力马应龙湿厕纸面向大众(dàzhòng)，清爽到家，一站式(yīzhànshì)解决品牌拉新难题。 1、到家营销：借由到家保洁服务，帮助马应龙湿厕纸直接进驻(jìnzhù)家庭使用场景，抢占(qiǎngzhàn)消费者需求产生第一线 2、近场互动：以智能派样机作为近场渠道(qúdào)，深入写字楼+社区场景引导白领&家庭人群领取(lǐngqǔ)湿厕纸福利，送出品牌关怀 3、整合传播(chuánbō)：聚焦到家TA高浓度社区传播“清爽湿厕纸，当然马应龙”的产品理念，线上线下资源为联动活动造势(zàoshì) 以马应龙湿(shī)厕纸产品花式体验、马应龙健康专业形象传播为目的，借由品牌柜贴+1.5亿(yì)粉丝公众号+保洁上门种草+洗护开盒惊喜+派样机派样等多元媒介(méijiè)组合，促成20000+用户体验马应龙湿厕纸，曝光影响(yǐngxiǎng)约9000万+人次。 丰巢智能(zhìnéng)派样机是丰巢互动媒体为提升用户体验、强化品牌互动的集品宣、互动、引流(yǐnliú)、调研于一体(yītǐ)的智能装置，基于(jīyú)丰巢智能柜的核心技术拓展，针对听装饮料、桶装泡面、家庭日化用品、盲盒等多元化产品提供派样功能，完成消费者(xiāofèizhě)触达、实现整合传播，并沉淀数据助力品牌目标用户洞察。 第十六届虎啸奖联合营销类铜奖(tóngjiǎng)的(de)斩获，不仅是对马应龙X丰巢《解决菊部问题，派出厕所好搭纸》案例的高度(gāodù)认可，更是对丰巢互动媒体创新营销能力的充分肯定。作为创新型生活圈媒体平台，丰巢互动媒体通过强大的社区资源(shèqūzīyuán)、海量用户数据(shùjù)和精准触达能力，为马应龙湿厕纸的用户触达和市场推广提供了全新思路和实现(shíxiàn)路径。未来，丰巢将继续以创新为驱动，为更多品牌在互动媒体领域提供全新思路和实现路径的突破(tūpò)，为行业树立新的标杆。（咸宁新闻网）